陈格雷：张小盒创始人
1989-1993年，暨南大学国际新闻与传播专业毕业，获法学学士学位。1994年，在《广州日报》任实习记者，并获多项全国新闻奖。
1995-1997年，曾在多家著名广告公司工作，从事广告创意、品牌策划及影视片拍摄等工作。1997-2007年，协作广告公司及协作顾问创意机构创办人，擅长创作、策划，营销，以高科技产品、互联网、消费电子，媒体的经验为主。
2007起，开创中国著名成年人动漫品牌张小盒。
在白领生活还让人敬仰的年代，他就用四四方方的盒子表达了白领不为人知的苦逼生活，然后，火的一塌糊涂。
但是，他说，张小盒最重要的不是表情，而是故事。只有故事才能创造灵魂，才是让张小盒能够长久存在。
他是张小盒的创始人，陈格雷。
张小盒伊始的定义就是要做一个有文化价值的内容以及形象，有人群、有内涵、能够表达都市生活特质、某种情感特质或某种精神特质的文化形象。
陈格雷说，张小盒就是一个活生生的人。
他认为我们生活在一个盒子化的环境，比如电视，比如网络都是一个盒子化的东西。从这个角度来讲，在盒子的世界里也有人的盒子化概念，陈格雷觉得这是一个有意思的命题。
张小盒的脑袋很特别，是方形的，那时候还有这样的形象。创意很不错，认知度很强。他们找人设计的时候，没人能听懂。于是选择了动漫还不错的华南农业大学。找到老师说自己的想法，老师也不知道什么意思；但是觉得是一次可以实践的机会；学生也不理解，见完面就跑了，只剩下四五个人，幸运的是真的有一两个小伙子画出了他们想要东西的雏形。
给人看，只有惨兮兮的感觉；那时候他跟合伙人说张小盒可能要成功了。
多次修改后，就有了可爱与惨兮兮并重的样子；紧接着，他们给张小盒加入预订的场景，比如，办公桌上的张小盒写了一句话：“老板还没给我加薪”，这个形象得到了很多人的认同。
人生不如意事十之八九，他们清晰的把这“八九”表现了出来，然后逐渐形成了自己的ip符号。信息传递清晰，没有其他动漫做过惨兮兮、方状的东西，他们独一无二。
张小盒是做动漫起家的，从2010年开始有了新的进，有了毛绒玩具等不同的产品，并且开始打造自己的ip。
关于内容创业，他认为是可复制的，至少思路是可复制的。比如需要引起共鸣，比如让人印象深刻。同时，内容创业的个人是或者团队一定要能够做内容。
最开始，他们学习呆伯特、朱德庸；他们做的可能不如这些大家，但张小盒最强的是形神合一，它表达的是都市生活的屌丝逆袭——一个方脑袋、呆萌的小盒子站在那里九自带故事属性。
故事、外形、符号感、想表达的精神就是他最大的优势，拆开来看，表达就不够强烈。因为这不是一个单纯的表情，缺乏故事性的表情没有长久的生命力；没有故事赋予灵魂，很快就会过时了。
因为表情的使用角度是不一样的，人们使用表情的时候是能够表达自己的情绪的，而不是社会属性。对此，陈格雷说，这里面有一个45度角的概念；比45度角高的是一种价值观的传递，比如广告。广告里的主角一定是高于生活的，它的受众是想要成为广告主角的人。
而45度俯角则是表情，但是总会遇到红完之后无法向上升华的问题。张小盒也遇到过，陈格雷说，他们最终还是精英化的路线，花费大量的时间研究人性，提炼出文化价值。
他认为2017年会是文化上行的一年，文化人性都具有更强的价值，有更多的正能量，更积极、乐观。
