1、人流量、车流量的比较
人流最、车流量的比较是媒介选择合理性必不可少的评估依据。车流量、人流量多，表明目标消费者较多，但也并不是说车流量、人流最多就适合所有的产品，还必须仔细观察，是哪一类车、哪一类人较多，这些人和车是否符合产品的广告定位。
2、广告媒介位置与形式
户外广告媒介形式的选择受位置条件的限制，位置的变化决定媒介形式的变化。如在街道中央做广告，必然采用楼牌的形式，这是街道中央要行车的道路条件所决定的。假如将广告移到人行道上，那必然换成小型立柱广告形式，缩小占用人行道面积，使行走畅通方便。 任何一种户广告形式的产生，都具有明显的位置条件特点，它与特定位置成为一个合适的整体。因此，在媒介形式选择时，首先要考虑到某特定位置对媒介形式的适合性，随后要考虑到位置的特定条件所产生的特定形式是否符合广告内容的安排和信息的传递。这是作出形式选择的重要依据。
3、形式与创意表现
创意表现同样制约着广告媒介在具体形式上的选择。不是任何广告媒介都能适合所有的创意表现，一个广告媒介能适合这类创意，但可能会限制另一类创意的发挥。例如，一个内置光柔性灯箱，它能适合任何静止画面的表现，但遇到有连续画面变化的创意要求时，就只能选择电子显示屏或影视墙才能达到要求。再如，一个牌楼广告，因受到特定形式的面积限制，它可以达到以形象宣传为主的，广告创意要求，但却无法安排以说服介绍为主的多内容诉求主题。每一种媒介形式都有其本身的特殊效用与特殊限制。在具体选择时，结合广告创意的具体内容要求，来考虑媒介的适合性，这是非常重要的一个方面。
