1、 正文
正文有时又叫“主体文字”，是广告的主要讯息，广告的销售任务就是靠正文来完成的。你正是在正文中劝告读者，并展现自己的劝服能力的。如果广告的正文结构适当，那么，它就可以使标题和插图最初传达出的观念得到延续。
你也许听销售人员讲过“迈进一只脚”这句话，其实，标题就是你的脚，而正文则是紧随其后的东西。从技术的角度来讲。有些广告的确没有正文，也就是说，它们没有主体文字单元，完全是围绕着连环漫画、图片加解说以及其他诸如此类的元素来展开的。由于这些广告的整个故事是靠其他手段而非正常手段来完成的，因此我们将在后面把它作为一种高度专业的形式加以讨论。
2、插图说明
插图说明足和插图、赠券以及特别优惠券连在一起使用的小块文字单了亡。相对于广告的主要卖点，插图说明一般没有正文那么霞要，一般采用比正文小的字体。
你也可以时不时用插图说明的方式策划一条完整的广‘告，通过插图和解说表现你的卖点。杂志经常采用这种方式处理新闻报道，当然，在这里，插图说明承担的任务要重得多，必须像对待正文那样对待它。
你也可以时不时用插图说明的方式策划一条完整的广‘告，通过插图和解说表现你的卖点。杂志经常采用这种方式处理新闻报道，当然，在这里，插图说明承担的任务要重得多，必须像对待正文那样对待它。
3、气泡
“气泡”是一种广告专业术语，指在设计广告时，让广告词在面上呈“气泡”状，出在广告物的头部附近，就像是从广告物嘴里冒出来的一一样。和图片说明式相同，气泡式最常用来传达广告故事的第二层含义。不过，气泡有时也可以构成完整的正文，比如幽默连环漫画中的气泡。气泡还经常充当标题的角色，在这种情况下，它们除了字体变得更大，位置跑到广告的上方以外，其他都不会发生变化。因此，在人们的心目中，它们仍然还是气泡或“气球”。
4、方框和条块
我们时常可以听到文案人员和美工提到“方框”或“条块”这个词，其实，这两种东西就像其名称的含义一样，只不过是另一种图片说明而已，但由于它们所处的特殊位置，它们获得的注意值更高。“方框”是用线条围起来的图片说明，以示与其他文字内容的区别。“条块”是一个严格的黑色或彩色长方形，中心为图片说明，既可以采用白色或“反白”字体，也可以放在白色些东西与广告的其他部分区别开。不过，方框是少用为好。
5、口号、标识和签名
有时，我们为之写广告的企业会坚持在他们的每一条广告中使用自己的口号，而几乎所有的广告主又都会要求用为人熟知的形式展示他们的企业名称。企业名称、徽章或商标的这种展示就被叫做“标识”，是绝大多数广告的常见成分。在广告行话中，这个词常被缩略为“logo”、
“sig”或“sig cut”。此外，出于法律方面的考虑，广告主往往还要求注明凯发k8娱乐平台的版权，而且每一条广告都必须包含这个内容。
有一点必须牢记：在文案人员写完广告之后，所有要在广告中出现的印刷元素都必须在交给美工、排字工和其他制作人员的副本中体现出来。如果文案人员在副本中遗漏了什么东西，整个广告就可能推迟，最终错过媒体的出版日期。
有一种办法可以保证我们不遗漏任何元素，即在副本的旁边标明各个元素，使副本中的文案整洁而又有条理，但许多文案人员却懒得这么做。
