主标题
报纸或杂志读者都知道，标题采用的字号比标题下面所有的材料都大，读者经常都会发现这些标题和插图绑在一起。这种搭配最能吸引读者的注意力。你也可以在广告中采用与报纸编辑同样的手法。
通常，广告标题的作用要么是表达某个销售观点，要么是诱使潜在买主进一步深人阅读广告。
标题有多种不同的形式，比如，广告标题不一定非要很大。有些标题——尤其是报纸广告的标题一会采用大号字体，有点类似于报纸的标题；然而，也有一些标题采用非常小的字体，但由于它们在广告中的领导地位，同样可以充当标题。
另一种比较常见的标题是简介或气球，然后有个人在圆圈里讲话的那种“气泡”式标题。标题甚至可以什么都不必说，比如，可以将企业名称用作标题，可以将大家熟悉的品牌或签名用作标题。但是，实际上，所有广告都会有这样那样的标题。标题的基本作用就是立刻抓住读者的注意力。
副标题
副标题
在写广告的时候，我们一般都希望向自己的读者传达一些重要的事实，但这样做所用的空间必然会超出你所计划的空间，而这些事实又并不一定像吸引读者注意的文字那么有诉求力。
如果这些信息采用的字号小于标题而大于正文，那么，这些文字就叫“副标题”。副标题既可能是位于标题下面的三四行字，也可能是穿插在整个正文或其他地方的特排字句。
在我们这个习惯于快餐式阅读的国家(指美国——译者注)，人们对图像的兴趣超过了对文字的兴趣，副标题正好可以发挥重要作用。它可以迅速让读者了解正文将要提到的内容，以便他们判断自己是否应该继续看下去。在绝大多数广告中，如果读者因为副标题的缘故而省略了后面的正文，广告不会有什么损失。一般来说，标题、插图，再加上广告主的标识，已经足以让读者判断出自己是否有兴趣继续看下面的正文。
另一方面，副标题通常都会吸引读者继续看后面的正文。如果正文太长，副标题还可以将一团团的文字打散，使广告看起来更易于阅读，尤其在广告不推销产品而宣传企业或企业观点的时候，情形更是如此。这些形象广告往往比较费解，因此，优美精巧的副标题可以使它们看起来更有意思。
在有些地方，特别是在百货店广告和其他零售广告中，副标题也被叫做“图片说明”。不过并非所有情况都是如此，在我们很快将要展开的探讨中我们会发现，图片说明通常都有自己独特的含义。
