在贵阳，户外广告公司很多，户外广告的种类，设计方式，多种多样，不能说大家都按固定的方式方法来做，但总体不会离开一些原则。大致而言，有的平铺直述，直接说明想要促销的商品，标明价格并告知出售地点。有的招牌表现含蓄，运用适当的颜色、字体和字形，创造一种气氛，以反映产品或公司的形象。前者无所谓设计，仅把必要的广告资讯，开门见山，说明清楚。后者则结合了美工、色彩、消费心理，甚至市场研究结果，综合地充分表现出来。
贵阳的招牌广告可依产品的特性、销售的策略、制作的预算以及设置地点周围环境、广告法规限制等，来决定以何种方式、材料、尺寸进行实际制作。 如果是临时突发的商业活动，需要小型布条或招牌，无需过度审慎研判，仅以普通的纸板或廉价的材料即可完成，并能达到所要宣传的目的。如百货公司、超级市场因存货过多，需要尽快出清，所用的促销海报等，其制作过程及所用材料，无不如此。
但是公司行号、政府机关、学校、旅馆、超市、饭店、甚至小型商店，其永久性的招牌或促销看板，就不能仅以文字或图案，草率行事。 一般而言，贵阳招牌或标志的设计，必须考虑其本地的传播对象的层次，以及吸引其心理因素，来决定招牌的设计方向。其所使用的文字图案色彩或表达方式以及整体布局等，均须精心推敲安排，务求符合对象阶层的胃口，投其所好，方能吸引他们的注意。因此招牌广告设计，通过适当的字体、造型以及色彩的配合，方能表现出贵阳广告的产品或服务的特色。换言之，招牌或标志的设计，必须能创造企业形象，对消费者具吸引力，使他们一看到招牌或标志，就能立即“感觉”或联想到其所代表的行业和所暗示的意义。如一看到穿银饰服装的女孩就知道这个是苗族的人，看到八角鼓楼就知道这个是侗族的建筑文化特色。
重复(redundancecy)提醒是户外广告的主要特性，因户外广告是在固定地点，可一再反复向路人提醒。重复不断以同一造型、图案或创意，表现一个概念，以加深人们的印象和记忆。例如停车(stop)的交通标志，一律使用红白相闾的颜色，八角形盾牌，使驾驶人能在最短的时间内，认知其所代表的意义。又如美国的中国餐馆招牌，其英文字体多以中国毛笔书写，并用红、黄、黑、绿等典型东方色彩，使人不必细读招牌文字，一望即知它是代表中国或与东方有关的行业。重复使用同一形式表达某一概念，为设计招牌或标志者，必须掌握的首要原则。
