对报纸记者来讲，文案就是报道的正文，他们对这个正文全权负责，不必操心标题、副标题、排印或插图。
但广告文案人员却要把出现在广告中的一切元素视为文案。如果有人要求你为一条广告准备文案，你就得写出一条完整的广告所必需的所有东西。如果有人问你：“文案写好了吗?”你就应
该把标题、副标题、正文、图片说明、简介、签名、甚至凯发k8娱乐平台的版权说明都准备好。对你而言，文案意味着在广告成品中出现的每一个字，只是形式不同而已。
不过，在不太正规的情况下，“文案”有时最多就是标题、主要正文，或许还有副标题。
偶尔，我们会看到一两条包含了所有文案元素的广告，但这种情况非常少见。通常，广告都只包含两三个常见的文案元素。没有什么经验法则可以使你预先明确地决定自己将使用哪些元素。
偶尔，我们会看到一两条包含了所有文案元素的广告，但这种情况非常少见。通常，广告都只包含两三个常见的文案元素。没有什么经验法则可以使你预先明确地决定自己将使用哪些元素。
在为某个客户或潜在客户准备广告战役时，为了传达基本的广告创意或方法，文案往往只需要两个广告元素，这就是标题和插图。
广告公司往往会准备几幅粗稿，让客户看不同标题和插图的效果，如果客户认可稿中的创意，文案人员便开始为广告写正文，再加上副标题、图片说明或其他所需的元素。
