美丽的广告语不只对广告主体进行准确方针，同时还要以简略、生动、浅显、明晰的言语，向受众传达信息，让读者一会儿就能理解你在诉求什么。
把产品项目的特色、卖点用简练、浅显又生动的言语说得明理解白。这样的好广告当然能让人“轰然心动”。作为围墙广告，广告语还必须力求简练、夺目。它和其它媒体广告不一样，它的主要受众是过往路人，大部分还可能乘车而过。如果广告语太长，要像读小说一样，才干读得完、看得明的话，谁有这份闲情停步细读。再者，有些围墙广告一般紧挨建筑工地，尘土飞扬，行人一般都不肯接近。如果广告语不够夺目、字体不够大，其作用天然欠好。
围墙广告一般都由多块相对独立，又互为照应的广告组成。因为其“阵型”强大，运用得好，往往能发生很好的宣扬作用。可是，如果结构上掌握不妥，不只不能发挥“集群”效应，可能会拔苗助长，给人四分五裂感觉，让人找不着“北”。忌层次紊乱不明
