近日，网络上一组某饮料广告引发了争议：在该产品的户外广告图片上，女性代言人衣着暴露，配以广告语“每天一杯，白嫩丰满”；而在另一则网络视频广告中，多位年轻女性手捧饮料，说出广告语“曲线动人，白嫩丰满”。这组被网民吐槽为“太污”、“辣眼睛”的广告，同时也受到了业内的质疑。
广告发布后，不仅没有起到促销的作用，反而引发不少消费者反感。此外，“这种打情色擦边球的广告”，明显违反了广告法的相关规定，可能还会受到工商主管部门的查处，这岂不是自寻烦恼吗？
由此，笔者想起了一条有名的老广告。该广告词说：“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好”。该广告说得很明白，广告不能凭空而生，而且也不是万能的。如果产品老化，或质量不可靠，再好的广告词都拯救不了陷入困境的产品或品牌。
上文提到的饮料企业应该尽快对老化的产品和品牌进行创新，使其焕发生机，而不是在广告词上动脑筋，更不能动歪脑筋，用低俗、色情广告炒作博人眼球，否则还会“污染”饮料市场，失去更多的消费者。
产品脱困靠创新不靠广告，促销靠质量好不靠低俗广告。如果低俗广告效果强大，那还下气力创新干吗？企业要想摆脱困境，要加强市场研究，加快产品创新，并对老化的品牌进行改造，使产品符合变化了的市场需求。在此基础上辅以创新广告，并使广告能以健康的形式表达内容，符合当前精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求，那么，才走对了航道，企业复兴才有希望。
