广告大众传播存有的一大通病：无视接受者(受众)所具有的潜在倾i句和态度，只把接受者看作是传达的客体，只期待他们的意见和态度通过刺激而产生变化，而无视接受者作为主体的条件。如果在传达的过程中表现出一种居高临下的姿态，使得传达活动不能活泼而平等地进行，那就会引起接受方不自觉的排斥与抵触的隋绪，这也是视觉传达设计表现之大忌。
在实际的传达中，“告知”、“动情”和“要求”这三种机能是有机不可分的，不是为“传”而“传”，应该为使对方接受、同情、理解而传达，只有站在这种立场上，才能完成传达的真正目的，即把创作表现、传达媒介和接受者纳入一个整体系统中来考虑设计。
人们的生活空间不同、经历不同，以及不同时代的文化背景派生出的思想意识，生活习俗，文化艺术的生产方式也不同，差异决定了人们视觉经验的不同，所以设计师要考虑到这种视觉经验的相对差异，要根据不同消费者的视觉经验中的不同接受程度来进行设计构思，从而确定信息传达的形式与力式。视觉信息符号有待于接受方的解读，意义才能传递。 各种视觉经验共同存在于人们的记忆中，它们互相依托、互相补充，设计师在利用这些视觉经验时，要有意识地利用创意调动起接受者参与创造的行动，使信息传达更直观，更快速，也更有效。而且，设计师在追求信息的可视性与可读性的同时，不能忽略情感因素对于信息传达在理解与认知方面的作用，着力于与之相伴的深层次的文化与情感性的挖掘，使释放的信息对接受方的影响作用更为深入持久。
在信息爆炸的年代，人们对于过量的视觉资汛往往感到疲累，以致于在心理上容易釆取视若无睹广告设计基础概论22的人情味，唤起人们对真善美的追求。
由此可知，形式既是视觉的对象，又是感情的媒介，是保证创意视觉化的条件。要想有出色的创意，必须先对信息有深刻的理解，然后运用丰富的联想对媒介与信息做出正确的定位。情感性可以激发人们更多的联想，可大大提高信息的感染力。每一个新的创意都应有新的思路、新的形式、新的意境、新的审美价值。
广告视觉传达的情感性，就是利用视觉语言和视觉形象传达良好的信息，调动情感，亲切自然地表现广告主题。
