(1)明显。 设计招牌广告，首要条件是明显。所谓明显是指在有效距离内，能清楚看见招牌上的文字或图样。这和招牌的大小、四周环境以及其摆设的方式有关。例如看板与路人或驾驶者呈90度，为最理想的摆设方向。招牌颜色最好能与附近环境色调呈明显对比，如浅色招牌在众多深色招牌中较为突出。
据调查研究显示．10英寸商的黑色英文字体，在白色的板面上．以步行速度计算．约离招牌650英尺方能看清上面的字母，要能辨认语句．不能逦离600英尺以外，要完全能辨认招牌上的资讯．最多不能超过350英尺外。此项研究系以英文字母为测试之指标，如换为中文时，需酌量调整。
(2)清晰可读。 招牌或看板上的文字图案，应距离分明，间隔适当，简单易读，容易辨认。一般广告主通常倾向在看板上堆集文字，以为如此可充分利用招牌空间，殊不知此举适得其反。文字一多，字体相对变小，密密麻麻，满布招牌板面，不但无法吸引路人注意，在远距离或快速行进中亦无法看得清楚。
(3)突出抢眼。 杰出的招牌设计，令人目光为之一亮。今日市区的看板或招牌，栉比鳞次，林林总总，争奇斗艳，无不用其极。其中表现平庸的设计，非但不能引人注意，甚至误导或反效果。现代是资讯泛滥的时代，对广告招牌，一般人大都视而不见，除非有意寻找某项所需产品或商店。因此唯有设计杰出的画面，或有创意的文字说明，方能在众多竞争者中，脱颖而出，获得青睐。
(3)突出抢眼。 杰出的招牌设计，令人目光为之一亮。今日市区的看板或招牌，栉比鳞次，林林总总，争奇斗艳，无不用其极。其中表现平庸的设计，非但不能引人注意，甚至误导或反效果。现代是资讯泛滥的时代，对广告招牌，一般人大都视而不见，除非有意寻找某项所需产品或商店。因此唯有设计杰出的画面，或有创意的文字说明，方能在众多竞争者中，脱颖而出，获得青睐。
(4)字迹易辨(。 使用不同的字体，可反映产品的特性，如花体细楷，适宜表现与女性有关的产品，如化妆品、衣饰等。反之，粗犷黑体字，则显示阳刚之气，适合政治标语或与男性相关的产品。不管使用何种字体，字迹宜清晰易辨。因为某些字体，适合近读，如报纸、杂志等，但不宜远看，所以设计招牌时应注意字体的选择。
(5)造型独特。
(5)造型独特。
中国的招牌，在过去大都横如“匾额”，竖如“对联”，千篇一律毫无变化。其实一个惹人瞩目的招牌，不但严守明显、可读、抢眼、易辨诸原则，更应讲究招牌造型，下列几幅美国招牌造型，值得参考。
